Sampat saat ini, sebagian besar merek make up tidak memproduksi warna yang sesuai dengan warna kulit yang lebih gelap. Pada tahun 2016, sebuah survey menemukan bahwa 70% wanita Asia dan Hitam merasa merek-merek terkenal tidak memeuhi kebutuhan kecantikan mereka. Meskipun beberapa tahun terakhir telah terlihat peningkatan keragaman warna dalam industri kecantikan, sebagian besar merek masih menawarkan hanya riasan warna yang lebih terang dan tidak memperhitungkan warna kulit yang lebih gelap. Sudah ketinggalan zaman, ketika standar kecantikan bersumber dari negara bagian barat, Eropa-sentris, dan heteronormatif. Kita sudah berada di zaman “Beauty in Diversity” yang menjelaskan bahwa setiap wanita cantik dengan apapun warna kulitnya, bentuk rambutnya, asal budaya, dan tidak berdasarkan berat badan.
Merek makeup memiliki basis konsumen yang besar, sehingga mengabaikan sebagian besar demografis mereka akan menjadi langkah bisnis yang sangat tidak bijaksana. Tapi yang lebih penting, hal tersebut akan menolak masa depan industri itu sendiri dan akan membuat keliru bahwa warna kulit yang lebih gelap. Pada tahun 2018, riset pasar global memperkirakan bahwa penjualan produk pemutih kulit akan mencapai $ 31,2 miliar pada tahun 2024, dengan Asia-Pasifik mewakili pasar dengan pertumbuhan tercepat. Konglomerat kecantikan besar menjual produk-produk seperti Fair & Lovely dan Pond's White Beauty dan krim Flawless White, keduanya dimaksudkan untuk mencerahkan warna kulit. Lebih berbahaya lagi, ada losion tanpa resep yang mengandung merkuri dan hidrokuinon, yang menurut para ahli dapat menyebabkan kerusakan kulit jangka panjang, keracunan, dan masalah hati dan ginjal.
Melansir dari vogue.com, dalam dekade terakhir, beberapa negara telah memberlakukan undang-undang yang melarang krim pemutih kulit. Mereka saat ini dilarang di Ghana dan Pantai Gading, dan Pakistan menindak mereka. Pada tahun 2014, India melarang iklan “colourist”, membuatnya ilegal untuk menunjukkan orang-orang berkulit gelap secara negatif. Aktivisme media sosial juga telah menjadi kekuatan untuk perubahan. Pada 2009, LSM India Women of Worth, memulai kampanye "Dark Is Beautiful", yang dipromosikan oleh aktor Bollywood Nandita Das, yang menyelenggarakan lokakarya literasi media dan program advokasi sekolah untuk mendidik tentang bias warna. Di Pakistan, aktivis sosial Fatima Lodhi telah menciptakan kampanye anti-pewarnaan global yang disebut "Dark Is Divine". Dan di Austin, Texas, siswa Pax Jones menciptakan seri foto, #UnfairandLovely, menyoroti keindahan teman-teman Asia Selatannya dan bermain-main atas nama merek pencerah kulit (ribuan membagikan foto mereka sendiri, menggunakan tagar). Sementara itu, Twitter telah memanggil kontes Miss Korea dan Miss India karena kurangnya keragaman warna kulit.
Merek-merek kecantikan, termasuk label-label Asia, juga memperluas shades yang mereka tawarkan. Barose mengatakan, “Saya dulu melihat orang-orang yang mencoba memakai alas bedak yang lebih ringan agar terlihat lebih ringan tetapi sekarang saya melihat orang-orang menggunakan warna yang tepat untuk mencocokkan kulit mereka. Anda melihat merek-merek Asia seperti Koh Gen Do, Clé de Peau dan Shiseido dengan nada yang lebih hangat sekarang. ”
Comments